Делаем круто креатив, цифровой дизайн продуктов и коммуникаций для крупных компаний с 2003 года. ТОП-3 дизайн-агентств России 💚 cpeople.ru

«Просто для людей»: новая коммуникационная стратегия для бренда сантехники Santek за 1,5 месяца

Мы в диджитал-агентстве CreativePeople придумали идею, разработали key visuals, написали сценарии пяти роликов и сняли их всего за один съёмочный день вместе с продакшеном KINEMOTOR. И всё это — за полтора месяца! Рассказываем, как нам это удалось.
Santek — бренд сантехники для народа
Santek — российский бренд сантехники и аксессуаров для ванных комнат, трижды признанный «Народной маркой». В конце прошлого года компания выбрала амбассадора — актрису Светлану Пермякову. Она идеально дополнила ценности бренда своей искренностью и простотой.
«Уже почти 30 лет мы производим умные и функциональные решения для ванной комнаты и укомплектовываем по два миллиона ванных комнат в год по всей России и СНГ, — объясняет Кира. — Однако сегодня мы стоим на пороге нового этапа нашей истории. Помимо широкой известности, которая у нас уже есть, сегодня нашему бренду необходимо „лицо“ — личность, которая поможет нам сблизиться с нашей аудиторией.

  
Выбор амбассадора был отдельной большой задачей, и именно со Светланой все звёзды сошлись — открытая, весёлая, своя, настоящая, любимая в народе, пермячка и дочь машиниста электровоза, которая всего в жизни привыкла добиваться своим трудом. Светлана Пермякова в глазах россиян — это „свой человек“, которому можно доверять. И её образ олицетворяет образ бренда Santek».
Чтобы сделать Santek ещё заметнее, потребовалась новая коммуникационная стратегия. И тут в игру вступили мы — агентство CreativePeople. Мы 21 год занимаемся цифровым дизайном продуктов и коммуникаций крупных компаний, а ещё входим в Топ-2 дизайн-агентств России по мнению «Рейтинга Рунета», RUWARD и Tagline. Нам предстояло создать концепцию, которая:

И всё это — за крайне сжатые сроки. Но когда у клиента и агентства случается мэтч, происходит настоящая магия.

Четыре сегмента аудитории — одно сообщение
Целевая аудитория Santek — жители периферийных городов России. Для них важно, чтобы сантехника служила долго, была безопасной, вписывалась в интерьер и стоила разумных денег. Чтобы учесть потребности всех, мы выделили четыре кластера:



Главный посыл — «Просто для людей». Это гибкая формулировка, которую легко адаптировать под конкретный сегмент: «П*росто для молодых/семейных/опытных/знающих людей*» — вариаций бесконечно много. К тому же это сообщение можно масштабировать под носители и добавлять больше описаний: «*Просто для людей, которые ценят качество*», «*Просто для тех, кто выбирает комфорт*» и т. д.

Больше цвета для белой сантехники
Santek традиционно использует синий, но нам хотелось добавить характер каждому сегменту. Так появилась палитра:


Чтобы сохранить идею простоты, мы вдохновились визуальным стилем Уэса Андерсона. В кадре — монохромная мизансцена с харизматичной Светланой Пермяковой и предметами сантехники. Лаконично, стильно, цепляюще.
«Для роликов мы создали локацию-трансформер. Одна комната превращалась в другую буквально за час. Но даже в этом случае многое отдали на постпродакшен. У нас получилось необычное сочетание работы хромакея, настоящей художки и 3D-графики. Порадовала работа с цветом, ей мы уделили, пожалуй, наибольшее внимание. Это было динамично и ярко. Одной из неочевидных трудностей стала проработка отражения Светланы в зеркалах и позади неё. Производство подсказало нам сделать так, чтобы она не отражалась в них совсем. Но никаких вампиров. Все отражения, вернее их отсутствие, по законам физики корректны».




«Для меня большая честь стать амбассадором бренда Santek. Я верю, что сантехника должна быть простой и доступной для всех. Хорошая сантехника — это не только качество, но и внимание к деталям с заботой о каждом из нас. Santek разделяет эти принципы, и я с гордостью присоединяюсь к команде, которая стремится улучшить повседневную жизнь людей. Наши ценности полностью совпадают, и я уверена, что это сотрудничество принесёт уют, теплоту и комфорт в ваши дома. Это партнёрство для меня — больше чем просто работа; это вклад в создание лучшего и более комфортного будущего для всех нас».
Полтора месяца на реализацию? Легко!
Сжатые сроки нас не пугают, но этот проект удивил даже нас. Тендер выиграли в середине января, в феврале за месяц провели анализ рынка, сегментировали аудиторию и разработали концепцию и сценарии роликов, а 16 марта — съёмочный день пяти роликов и фотосессии.
В конце февраля подготовленная нами концепция ушла в реализацию, а дальше нас ждал самый сложный, но при этом и самый весёлый этап работы — подготовка к съёмкам. Тут к работе подключились ребята из видео-продакшна KINEMOTOR — они снимают клипы, социальную и продуктовую рекламу, промо-ролики для ТВ- и диджитал-проектов и ещё много всего. Для KINEMOTOR важно, чтобы креатив приносил результаты, и в этом мы тоже сошлись.
Из-за загруженного расписания Светланы у нас было две недели на правки сценариев, поиск и подготовку локаций, проработку таймингов. Мы все были на связи 24/7, даже в выходной день.
Кульминацией всего проекта стало 16 марта. На съёмку пяти роликов и фотосессию для пяти key visual был всего один день, поэтому у нас практически не было права на ошибки. Здесь нужно отметить отзывчивость нашей актрисы — Светлана входила в положение с юмором, поддерживала команду. А мы за время подготовки и съёмок начали понимать друг друга с полуслова, словно работаем вместе не первый раз.

Общий объём материалов
Кампания уже запущена в релиз по всей России. Для неё у нас получился пак рекламных креативов, которые разложены на огромное количество indoor-, outdoor- и digital-носителей. В кампании 360 будут использованы:

А дальше предлагаем вам на них посмотреть.
«Мы стремились показать, что обычно холодная категория сантехники — это на самом деле тоже про уют. И лучше всего это доносится через простой и человечный подход в коммуникации. Идея „Просто для людей“ отражает оба этих критерия: как лёгкость взаимодействия с продуктом, его выбор, инсталляцию и эксплуатацию, так и характер бренда, основывающийся на чувстве сопричастности сотрудников производства и конечных потребителей».

Масштабирование стиля под HR-бренд
Дополнительно мы адаптировали стратегию для прокачки HR-бренда. Новый слоган «*Простые люди создают качественную сантехнику для простых людей*» подчёркивает близость Santek не только с покупателями, но и с сотрудниками.
Кампания поможет привлечь кадры на заводы Santek и совсем скоро на улицах Чебоксар и Новочебоксарска можно будет увидеть автобусы с нашей героиней, которая будет предлагать создавать сантехнику для людей вместе с людьми.
Итоги
Мы разработали стратегию, которая охватит 50 млн человек по всей России. Это был вызов: жёсткие сроки, насыщенный съёмочный день, адаптация под разные носители. Но главное — мы сделали бренд ближе к людям.
Сочетание универсального бренд-сообщения «Просто для людей» и яркой цветовой палитры помогло нам выстроить коммуникацию для разных сегментов аудитории и при этом донести главную ценность Santek — комфорт людей превыше всего.
Этот проект запомнится нам не только результатами, но и командной синергией. Когда Santek, CreativePeople, KINEMOTOR и Светлана Пермякова объединились в одну команду и всё сложилось идеально.
Точные цифры эффективности ещё впереди, но самое важное уже есть — довольный клиент. И мы готовы делать новые крутые проекты. Если вам тоже нужна коммуникационная стратегия, просто оставьте заявку на [сайте](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fcpeople.ru%2F%3Futm_source%3Dvc.ru%26utm_medium%3Darticle%26utm_campaign%3Dsantek_case&postId=1838802). Давайте делать круто вместе!

Наряжалово-2025: новогодняя фигма-вечеринка на островах с песчаными снеговиками, ёлкой-ананасом и... йети

Вот уже третий год подряд мы в [CreativePeople](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fcpeople.ru%2F%3Futm_source%3Dvc%26utm_medium%3Darticle%26utm_campaign%3Dnaryazhalovo&postId=1729984) **приглашаем агентства, дизайнеров, клиентов и вообще весь диджитал-рынок на онлайн-тусовку в Figm**a, в этот раз с абсолютно новой темой. Рассказываем, как мы оказались на островах, и кто к нам туда «прилетел».
А что такое Наряжалово?
Сначала небольшая предыстория. В 2022 за неделю до Нового года наш арт-директор впервые пришёл к нам с идеей нарядить ёлку в Figma и пригласить на это мероприятие всех желающих. Тогда к нам пришло **больше 260 человек**, и за 20 минут пустая ёлочка превратилась в нарядную и готовую к празднику.
В прошлом году мы решили пойти дальше. Построили «машину времени» и вернули всех в 2003 — добавили детские фото коллег, традиционные салаты и другие атрибуты тех времён. Получилось ещё более масштабно: **639 человек и 116 брендированных игрушек** от компаний! Восторг да и только.

Наряжалово №3: почему острова?
Мы не хотели сбавлять обороты, и начали продумывать тему Наряжалова-2025 заранее. Все сходились во мнениях: год был тяжёлый, да ещё и високосный, все мы устали и хотели отдохнуть. И мы подумали: а почему бы нам не сделать это на Наряжалове?
Так как отдых и отпуск у многих ассоциируются именно с тёплыми странами, морем и песком, решили в этом году отправиться на острова. А чтобы усилить эффект релакса, назвали их ретрит-островами. Забегая вперёд, название себя полностью оправдало.

В этом году решили сделать регистрацию на флэшмоб — чтобы никакой злой Гринч не мог прийти и украсть наше новогоднее настроение. Для этого сделали отдельный [сайт](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=http%3A%2F%2Fny2025.cpeople.ru%2F&postId=1729984) — яркий и раскрывающий тематику флешмоба, чтобы можно было вдохновиться и настроиться на жаркую вечеринку заранее.

Как всё прошло
Если коротко, то супер! Было ярко, весело и очень тепло (и не только из-за «места проведения» и солнышка из «Телепузиков»).
Если говорить чуть подробнее и в цифрах, то это Наряжалово нам запомнится:
— Двумя часами веселья
— 400+ участниками
— Яркими брендированными игрушками


А ещё у нас было много зон активностей. Какие-то мы разместили сами заранее, ведь нам хотелось создать красивое цельное пространство, в котором сразу захочется покреативить. Например, следуя тематике, мы заранее создали:

Наши партнёры не отставали и привнесли свои крутые идеи зон. Получилось интересно и разнообразно: Mads сделали свой остров с аттракционами, KINETICA создали остров для корпоративов, Мультибрендинг разбили целый лагерь, а Piratecode приплыли на своём пиратском корабле и пришвартовали его прямо у нашей ёлки!

Некоторые активности появлялись спонтанно и в моменте:


Многие приносили свои атрибуты, как новогодние так и не очень: шампанское, бутерброды с икрой, знаменитого чилл-гая и много других мемов. nopreset даже посадили йети у нас возле ёлки. Интересно, ему не было жарко?
Конечно, нельзя не отметить нашу ёлку. Уже через час на ней появилось так много игрушек, что издалека зелёные веточки были почти не видны. Поэтому главная цель Наряжалова была выполнена на 200%.

Описывать то, что происходило, можно очень долго, поэтому предлагаем самим заглянуть в [Figma-файл](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.figma.com%2Fdesign%2FaLeoyD7VZhQjekCJlPSpOr%2F%25D0%259D%25D0%2590%25D0%25A0%25D0%25AF%25D0%2596%25D0%2590%25D0%259B%25D0%259E%25D0%2592%25D0%259E-2025%3Fnode-id%3D1-2%26t%3D5Y2MRsHWJ3Syzzqa-1&postId=1729984) и поразглядывать в деталях (осторожно, можно залипнуть надолго).
Спасибо всем, кто пришёл и разделил этот праздник вместе с нами. Ваша обратная связь нас очень зарядила, мы рады, что вы любите Наряжалово так же, как и мы.

И, конечно, отдельное спасибо всем, кто оформил свои зоны и игрушки и поддержал наше мероприятие: *ВДНХ, Giftery, Доброцен, Благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом», GTS, Фитмост, Lamoda, Winline, МегаФон, Yota, ГК РПК, Рив Гош, X5, VilTerm, СКЗМК, Skyeng, B2B Port, Студийная, GLADKOV, ENDY, verno.digital, transcendus., BREVIS, Stayfirst, Zapal, div., nopreset, OMNIMIX, OXEM, Redis, Akademia, Dotorg, Completo, IT CODE, Cedro, Вебпрактик, ICU, ab\_dgtl, Сonvergent, makelove agency, BRUX, botcreators, JetStyle, Piratecode, Аксиоматика, Mish Product Lab, Xpage, supremesoft, Idea Nova, YellowBrand, Paratype, Plenum, Keep Calm, SLOY, Resonance, Лига А., Студия Луч, Панк Лаб, Lights on, Proektmarketing+1, Wow agency, Четвертый Рим, MADS, лагерь Мультибрендинг, фестиваль Среда, Сирена, KINEMOTOR, MarcomClub, Livedune, DSGNERS!, AGIMA, Uplab, graphic story, Design not fabricated, Only, Magwai, Битый рендер, DesignMeet, Red Collar, hate agency, Grigory Khromov, просвет, Атвинта, Crauch, SPARK, HRlink, Явно.Дизайн, KINETICA, Sound Design Institute, IT Department, inme, focus, KDS, Мирэкс, Свобода, Queenpics, future simple, Techart, клуб, Kotelov, Анастасия Мелочь, MK.ru, R77AI, Vlad Savin,Tribe studio, Suprematika, бета, metapole., Zavod, digitalHR, Wow agency,Четвертый Рим, xFocus, Бар «Синий кот», latech, mew studio, Victory web projects, Spectr, The Design para, Апрель, CF, Voxlink, ALETSCHFIRN, ЗСК Кубань, КубГТУ, TOLKBRAND, GreenData, ARTW, Concepto, ФАКТ, SmartHeart, NEONTAY designer, gopovelica., Мамкин дизайнер, True merch, design mentors group, Digital oxygen, Логомашина, Go, chillcode, emailmatrix, Чижик.*
Бонус дочитавшим до конца:[ по этой ссылке](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdisk.yandex.ru%2Fd%2Fibz6R77kXmEzAw&postId=1729984) можете забрать плакат с Наряжалова! Распечатайте и повесьте себе как напоминание о нашей авантюре в рабочий декабрьский четверг.
На этой душевной ноте поздравляем всех с наступающим Новым годом и желаем больше отдыха, меньше стресса и, конечно, креатива! И не забудьте подписаться на наш [телеграм-канал](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ft.me%2F%2BYnuprak_vplhMWIy&postId=1729984), чтобы не пропустить анонсы других наших движух.


Digital-флешмоб НАРЯЖАЛОВО-2025

Ежегодная предновогодняя вечеринка НАРЯЖАЛОВО-2025 уже совсем скоро. Отправимся на ретрит-острова ловить дзен и наряжать диджитал-ёлку. Вы с нами?
**Наряжалово** — это диджитал-тусовка в figma, где мы ежегодно собираемся и украшаем ёлку виртуальными игрушками и сопровождаем это всё небольшими дополнительными активностями. С каждым годом событие набирает всё большие обороты. Вот, например, на Наряжалове-2024 было 639+ участников из 115+ компаний, общий охват мероприятия превысили 57К. Вот как это было в прошлом году:

В этом году мы решили «отправиться» на жаркие ретрит-острова и поймать там дзен — такая концепция у Наряжалова-2025. Отключим телефоны, отложим рабочие созвоны и сделаем вид, что дедлайнов не существует, хотя бы на пару часов.
Запоминайте дату: 19 декабря в 15:00
Ссылка на figma-файл придёт за сутки до события после [регистрации](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fcpeople.timepad.ru%2Fevent%2F3158823%2F&postId=1713665), обязательно пройдите её!
А чтобы в горящем декабре не забыть про Наряжалово, добавляйте событие в [Я.Календарь](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fcalendar.yandex.ru%2Fevent%2F2323407436%3FapplyToFuture%3D0%26event_date%3D2024-12-19T12%253A00%253A00%26layerId%3D26836978%26show_date%3D2024-12-19%26uid%3D1130000067805131&postId=1713665) или [Google-календарь](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fcalendar.google.com%2Fcalendar%2Fu%2F0%2Fr%2Feventedit%2Fcopy%2FNmpxMTFycmd0OWYybjlhOWtnYzE0Nm9oYmEgMTU1NGIxYjcyODVjM2E4MmRkYzlkMDU2ZWQ2MWE0M2U2NGVkMzUxMWZkNGU3YTFhM2M1M2JhZmY4YmQ5OTViN0Bn%2FYS5kcnV6aGtpbmFAY3Blb3BsZS50ZWFt&postId=1713665). И подписывайтесь на наш [телеграм-канал](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ft.me%2Fcpeople_ru&postId=1713665), чтобы не пропустить анонсы.
До встречи на Наряжалове-2025!

Полная картина — в рабочем пространстве