Разбираем лучшие проекты из нашей практики, пишем обзоры, публикуем исследования.

Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Первый квартал 2025
Руководитель группы оптимизаторов [ГК Webit](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebit.ru%2F%3Futm_source%3Dvc%26utm_medium%3Darticle%26utm_content%3Ddigest1_2025&postId=1902266) Дмитрий Андреев подготовил свежий дайджест эволюции крупнейших поисковых машин. Рассказываем, с каких обновлений начался 2025 год.
Яндекс
1\. Яндекс тестирует [интеграцию рекламы](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ft.me%2Fthinkaboutism%2F7681&postId=1902266) в нейрогенеративные ответы поиска — объявления теперь могут появляться в «умных» блоках сгенерированных ответов. Для SEO-специалистов это означает усиление конкуренции за трафик и необходимость адаптировать контент: делать упор на структурированные данные (FAQ, четкие ответы) и EEAT-факторы, так как нейропоиск будет чаще выдавать готовые решения, а реклама — перехватывать внимание пользователей. Важно мониторить, как эти изменения влияют на видимость сайтов в вашей тематике.

2\. Яндекс добавил новую функцию в кабинет «Яндекс Товары» — теперь интернет-магазины [могут указывать способы доставки](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fdobavit-v-poisk-informatsiyu-o-sposobakh-dostavki-iz-internet-magazina-teper-mozhno-cherez-yandeks-tovary&postId=1902266) (курьер, самовывоз, пункты выдачи) напрямую в карточках товаров в поисковой выдаче. Это улучшит видимость магазинов и CTR, так как пользователи сразу увидят удобные им варианты получения заказа. Для подключения нужно зайти в кабинет «Яндекс Товары», добавить информацию о доставке в фиде или через API. Особенно полезно для локального SEO и магазинов с разными условиями доставки по регионам. Рекомендуем проверить настройки и обновить данные, чтобы не потерять потенциальных клиентов.

3\. Яндекс [объявил о прекращении поддержки технологии Турбо](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fyandex-stops-supporting-turbo-technology&postId=1902266), ссылаясь на рост скорости мобильного интернета и распространение адаптивных мобильных версий сайтов. Владельцам сайтов рекомендуется сосредоточиться на развитии мобильных версий и изучить альтернативные способы монетизации. Раздел «Турбо-страницы» в Яндекс.Вебмастере будет отключен. Удаление фидов не требуется, так как они продолжают служить сигналом для поискового робота о новых страницах. При необходимости можно удалить фид или ограничить доступ к нему через robots.txt.

4\. Яндекс добавил в сервис «Яндекс Товары» [функцию отслеживания рейтинга магазина](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fadv%2Fnews%2Fotslezhivat-rejting-i-otzyvy-mozhno-v-tovarah&postId=1902266) и отзывов прямо в интерфейсе. Теперь можно: 1) видеть свой текущий рейтинг (рассчитывается на основе оценок покупателей), 2) анализировать отзывы клиентов, 3) отслеживать динамику изменений. Рейтинг и количество отзывов отображаются в поисковой выдаче, блоке «Популярные товары по запросу», карточке товара в Поиске и карточке организации в Яндекс Картах. Особенно полезно для интернет-магазинов, так как положительные оценки влияют на CTR и доверие покупателей. Рекомендуем активнее работать с отзывами и поддерживать рейтинг выше 4,5 баллов. Функция доступна в личном кабинете «Яндекс Товаров».

5\. Яндекс [разрабатывает](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fkod.ru%2Fyandex-deepmind-ai&postId=1902266) продвинутую рассуждающую модель искусственного интеллекта, запуск которой намечен на 2025 год. Новый ИИ будет встроен в сервисы компании, включая «Поиск с Нейро» и голосового помощника «Алиса». Уже сейчас подписчики «Алиса Про» могут протестировать функцию «Рассуждай» в бета-режиме, но с лимитом в 10 запросов в день. В отличие от традиционных языковых моделей, эта технология способна анализировать различные подходы к решению задач, корректировать ошибки и улучшать свои выводы.
6\. В Яндекс Товарах теперь отображаются более полные данные [о показах и кликах по товарам в поиске](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fadv%2Fnews%2Fpolnye-dannye-o-pokazah-i-klikah-v-tovarah&postId=1902266). В графике «Показы и клики» учитываются данные из вкладки «Картинки» и результатов поиска через Умную камеру, помимо ранее доступных данных из обогащенного органического сниппета, вкладки «Товары», а также блоков «Цены в магазинах» и «Популярные товары». Эти обновления позволяют интернет-магазинам получать более детальное представление о взаимодействии пользователей с их товарами, особенно в категориях, где визуальное восприятие играет ключевую роль, таких как одежда, обувь и мебель.

7\. В Яндекс Товарах появилась возможность [указывать в поисковой выдаче информацию об опции оплаты товара частями](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fadv%2Fnews%2Foplata-chastyami-pryamo-v-poiske&postId=1902266). Для настройки необходимо в разделе «Магазин» выбрать вкладку «Оплата» и указать доступные варианты рассрочки. По данным Яндекса, использование этой функции может увеличить средний чек до двух раз в категориях «Красота и здоровье», «Одежда и обувь», «Детские товары» и «Бытовая техника». Это нововведение может повысить CTR и конверсии, особенно для коммерческих запросов, связанных с покупками в рассрочку.

8\. Яндекс провёл исследование поисковых запросов и выяснил, что люди [ищут товары, не зная их точных названий](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fsecrets.tbank.ru%2Fnovosti%2Fshtuki%2F&postId=1902266), описывая их функциями или внешним видом (например, «штука для нарезки яиц» вместо «яйцерезка»). Это подчёркивает важность использования в SEO естественных, разговорных формулировок и запросов с длинным хвостом. Это подчеркивает важность оптимизации под запросы с нечёткими формулировками и включения в описания товаров ключевых слов, отражающих их функциональные характеристики, чтобы повысить видимость и привлечь целевую аудиторию.
9\. Яндекс обновил поисковые алгоритмы, сделав больший акцент на [качество контента](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fupdating-search-algorithms-and-high-quality-content-on-websites&postId=1902266). Теперь сайты с полезной, глубокой и оригинальной информацией получат преимущество в выдаче, а ресурсы с поверхностным или шаблонным контентом, включая автоматически сгенерированные страницы без должной обработки, могут потерять позиции. Особое внимание уделяется экспертности, полноте освещения темы и удовлетворению запроса пользователя. Рекомендуется пересмотреть контент-стратегию, делая упор на качество, а не на объём.
Google
1\. Впервые за 9 лет доля Google на мировом поисковом рынке [снизилась ниже 90%](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ftass.ru%2Fekonomika%2F22899935&postId=1902266) как на глобальном уровне, так и в России. В октябре 2024 года показатель составил 89,34%, в ноябре — 89,99%, а в декабре — 89,73%. В России доля Google упала с 27,3% в январе до 24,4% в декабре 2024 года. Потерянный трафик перераспределяется между конкурентами, такими как «Яндекс», Bing и Yahoo.
2\. Google [обновил руководство для асессоров](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.seroundtable.com%2Fgoogle-search-quality-raters-guidelines-updated-38794.html&postId=1902266) по оценке качества поиска (Search Quality Raters Guidelines).
· Обновлены разделы про низкое качество страницы для лучшего соответствия политике Google в отношении веб-спама. Добавлены примеры.
· Расширенно руководство по оценке незначительных интерпретаций и намерений. Добавлены примеры.
· Незначительные изменения по всему тексту (обновлены диапазоны рейтингов, удалены устаревшие примеры, исправлены опечатки, обновлены требования к браузеру и т.д.)
3\. Google [убирает «хлебные крошки» ](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fblog%2F2025%2F01%2Fsimplifying-breadcrumbs%3Fhl%3Dru&postId=1902266)из мобильной поисковой выдачи. Теперь будет показан только домен без структуры url'а. Это решение связано с упрощением интерфейса и оптимизацией пространства под более релевантные элементы. При этом структурированные данные breadcrumbs по-прежнему рекомендуются для использования, так как помогают поисковику понимать архитектуру сайта. В результатах поиска на компьютере строка навигации будет по-прежнему показываться.
Мобильная выдача:

Десктопная выдача:

4\. Google внедряет [ИИ-описания в раздел «Популярные продукты»](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.seroundtable.com%2Fgoogle-writing-popular-products-descriptions-ai-38838.html&postId=1902266), где раньше были только товары без пояснений. Аналогичная технология уже использовалась Google в Knowledge Graph и локальных подборках, но для товарных рекомендаций она применяется впервые.

5\. Google обновил [документацию по метатегам robots](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fdocs%2Fcrawling-indexing%2Frobots-meta-tag%3Fhl%3Dru&postId=1902266), расширив действие директив nosnippet и max-snippet на все AI-функции поиска, включая AI Overviews и новый AI Mode (экспериментальный ИИ-поиск для подписчиков Google One AI Premium). Теперь эти правила ограничивают использование контента как в сниппетах, так и в качестве исходных данных для ИИ.
6\. Google опубликовал [новое руководство по интеграции данных GA4](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fdocs%2Fmonitor-debug%2Fgoogle-analytics-search-console%3Fhl%3Dru&postId=1902266) и Search Console, упрощающее анализ поискового трафика. Ключевые нововведения:


7\. Google [обновил рекомендации для кулинарных сайтов](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.seroundtable.com%2Fgoogle-warns-of-significant-scrolling-on-recipe-blogs-38847.html&postId=1902266) в Руководствах по оценке качества поиска. Важное внимание уделяется удобству доступа к рецептам, отмечая, что требование значительной прокрутки страницы или трудности в нахождении кнопки «перейти к рецепту» ухудшают пользовательский опыт. Также избыточная реклама, несвязанный контент и отвлекающие фотографии снижают качество сайта. Google рекомендует улучшить структуру страницы, уменьшить отвлекающие элементы и сделать рецепт легко доступным.
8\. Новые данные Advanced Web Ranking и SEONews показывают, что [внедрение AI Overviews в поисковой выдаче Google привело к снижению CTR](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.advancedwebranking.com%2Fblog%2Fctr-google-2024-q4&postId=1902266) органических результатов в топе. Это связано с тем, что многие пользователи находят необходимые ответы прямо в выводах, предоставляемых нейросетями, и не переходят на страницы. Такое изменение заметно с четвертого квартала 2024 года. Особенно пострадали информационные запросы (how-to, сравнения), где ИИ-ответы наиболее развёрнуты. Для коммерческих запросов падение менее заметно.
9\. Google [обновил руководство по файлу robots.txt](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fblog%2F2025%2F03%2Frobotstxt-flexible-way-to-control%3Fhl%3Dru&postId=1902266), добавив новые возможности для тонкой настройки доступа поисковых ботов. Основные нововведения включают:

10\. Google провел мартовское [обновление основного алгоритма ранжирования](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fstatus.search.google.com%2Fincidents%2FzpmwuSwifjDjfrVdaZUx&postId=1902266) — March 2025 core update. Обновление длилось 18 дней с 13 по 27 марта. В результате обновления Google March 2025 Core Update заметно ухудшилась видимость сайтов форумов, в то время как Reddit продолжает занимать высокие позиции. Обновление также затронуло сайты с SEO-контентом, не приносящим пользы, а также ритейл-сайты и госресурсы.

Держим руку на пульсе и следим за всеми обновлениями!


Анализ качества трафика: как оценить, какие источники приводят самых ценных пользователей
Думаем, всем знакома такая ситуация: бюджет открутили, а заявок не получили. Вроде кликов много по объявлениям, но почему нет лидов?

Но что же делать в такой ситуации? Возможно, на этом моменте стоит закончить с рекламой в Яндекс Директ и заплакать.

Но мы же [опытные специалисты](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.webit.ru%2Fpromo%2F%3Futm_source%3Dvc%26utm_medium%3Darticle%26utm_content%3Danaliz_trafika&postId=1792657), поэтому скажем – это не слив бюджета, а вы просто выкупили статистику. Итак, вы слили бюджет (нет), купили важную статистику. Но что же делать со статистикой? Её на хлеб не намажешь…
Базовые показатели
Прежде чем приступить к анализу трафика, начнем с основ. Один из самых важных показателей при анализе трафика — это объем заявок/покупок. Тут добавить нечего: чем больше заявок, тем лучше.
Далее мы обращаем внимание на стоимость заявки — **CPL** (cost per lead) или стоимость покупки — **CPO** (cost per order). От этого показателя мы можем отталкиваться при планировании бюджета нашей рекламной кампании. Если нам нужно 100 заявок в месяц, а CPL при этом составляет 1 000 рублей, то бюджет на рекламу составит 100 000 рублей в месяц.
Объем заявок и их стоимость зависят от такого важного показателя, как CR (conversion rate). Если кратко, то **CR** — это процент пользователей, которые совершили целевое действие на сайте. Например, если у нас было 100 кликов и мы получили 10 заявок, то CR составит 10%. Чем выше CR, тем лучше. Но это правило работает не всегда: слишком высокие показатели CR могут сигнализировать о том, что трафик некачественный. Заявки могут оставлять боты или конкуренты.
Что делать с этими показателями? Они полезны для сравнения различных срезов. Например, мы хотим понять, насколько эффективно реклама работает с разными возрастными категориями. Какой возрастной группе стоит показываться как можно чаще, а с какой у нас проблемы.
На примере скриншота видно, что у нас отлично отрабатывает аудитория младше 18 лет. У неё самая высокая конверсия (CR) и самая низкая цена цели (CPL). Однако на эту целевую аудиторию выделяется меньше всего бюджета. Можно сделать вывод, что на эту аудиторию необходимо выделить больший бюджет, чтобы увеличить количество заявок.

Таким образом, можно анализировать абсолютно разные срезы — кампании, группы, объявления, креативы, устройства и т.д.
В каком случае низкий CPL и высокий CR должны нас насторожить? Если CR завышен или CPL занижен по микроконверсиям или по промежуточным целям воронки (например, переход в корзину). Это может сигнализировать о том, что пользователи сталкиваются с трудностями на этапе оформления заявки/заказа. Необходимо проверить юзабилити сайта и оценить удобство совершения покупки/оформления заказа. Возможно, пользователей что-то тормозит, и они не могут перейти на следующий этап.
Либо же это нашествие ботов и фрода, которые умеют «тыкать» все кнопочки подряд на сайте, и у нас много срабатываний по микроцелям, но нет достижений по макроконверсиям.
Даже если трафик идет на ваш сайт, это не означает, что заявки будут. Нужно определить, насколько это был целевой трафик.
Но что делать, если всего этого нет, а есть только клики?
Анализ трафика
В первую очередь, чтобы понять, качественный ли трафик идет или нет, стоит обратить внимание на показатель отказов. Но что это такое? Обратимся к Яндекс.Справке.
Визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия:

То есть если пользователь по какой-то причине перешел по рекламе, но в скором времени закрыл сайт, это сигнализирует о проблемах.
Можно выделить несколько причин:


Веб-аналитика
ОК, мы избавились от фродового трафика. Заявки пошли, и все счастливы. Или нет? Заказчику что-то не нравится. Он говорит, что заявок нет. А вы отвечаете, что они есть. Так кто же прав?
Настало время записаться на курсы Skillbox и сменить профессию (нет). Идем проверять, корректно ли у нас настроены цели. В первую очередь необходимо посмотреть, а что у нас вообще в Метрике настроено. Смотрим, как настроены цели, не стоят ли там автоцели. Если на первый взгляд цели настроены нормально, идем в режим отладки и проверяем их работоспособность.
Подробнее об этом написал сам [Яндекс](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fsupport%2Fmetrica%2Fgeneral%2Fcheck-goal.html&postId=1792657).
Проверяем, чтобы цели срабатывали корректно. Если что-то не так, бежим к веб-аналитику и просим исправить.
Метрики уровня intermediate
Цели исправили, реклама крутится, но бабки не мутятся? Покупки есть, вроде все хорошо. Но как будто чего-то не хватает. А нормально ли вы вообще аналитику смотрите? После того как мы разобрались в базовых понятиях для оценки эффективности рекламы, можно кратко поговорить про **ДРР, ROI, ROMI**. Настало время понять, окупается ли ваша реклама. Может, CPL у вас и на уровне KPI, но по дешевым товарам, т.е. продали 10 вазочек по 100 рублей, а CPO каждого заказа — 1 000 рублей (cost per order/стоимость заказа). Экономика не сходится…

Настало время прокачаться и изучить новые метрики — ДРР и ROI/ROMI. Если вы понимаете маржинальность своего бизнеса, а также рассчитали юнит-экономику, то для комплексного представления об окупаемости рекламы уже нужно обратить внимание на эти показатели.
Эти метрики анализируются по такому же принципу, как CR/ CPL. По ним смотрим разные срезы, делаем выводы и оптимизируем рекламу. Метрики завязаны на нашем доходе и рекламном бюджете.
***Формула для расчёта ДРР: Расходы на рекламу / доходы от рекламы × 100%.***
Потратили 100 рублей на рекламу, получили доход 1 000 рублей — поздравляем, наш ДРР равен 10%. Чем ниже ДРР, тем лучше. Если ДРР больше 100% — ваши рекламные затраты не окупаются, забудьте о рекламе.
ROI/ROMI работают точно так же, только рассчитываются по-разному, но их цель одна и та же.
ROI помогает высчитать окупаемость инвестиций в бизнес. Если больше 0% — инвестиции окупаются, если меньше нуля — инвестиции не окупаются.
***Формула для расчёта ROI: (Доход – Затраты) / Затраты × 100%***
ROMI — это окупаемость инвестиций в маркетинг, считается по такой же формуле. То же самое, только слова другие. В своей работе я в основном ориентируюсь на ДРР, потому что одна из стратегий в Яндекс.Директ оптимизирует рекламу именно по этому показателю.

Какой-то конвенциональной нормы по этим показателям нет, всё индивидуально для каждого бизнеса, главное — чтобы всё окупалось.
Не будем углубляться в термины, просто зафиксируем, что эти показатели нам необходимы для расчёта окупаемости инвестиций в рекламу. А это, в свою очередь, нужно, чтобы понимать, какие направления в рекламе наиболее востребованы, где конкуренция меньше, а какие товары нам невыгодно рекламировать.
Все эти данные нам нужны, чтобы понимать, насколько эффективно работает реклама и, соответственно, насколько качественный трафик идёт. Ориентируясь на эти показатели, мы уже можем оптимизировать рекламу, т.е. отключать кампании, ключевые фразы, устанавливать корректировки на определённые аудитории и т.д.

**Итого:**

Ищем решение этих проблем.

**Читайте наши кейсы по рекламе:**  
[1) Достигли целевого ДРР в 7% со второго месяца: кейс ЭТМ](https://vc.ru/marketing/1636841-dostigli-celevogo-drr-v-7-so-vtorogo-mesyaca-keis-etm)  
[2) Кейс JpTrade: как снизить CPL на 40% и утроить заявки в автобизнесе](https://vc.ru/marketing/1716431-keis-jptrade-kak-snizit-cpl-na-40-i-utroit-zayavki-v-avtobiznese)

Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Четвертый квартал 2024
Руководитель группы оптимизаторов [Webit](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.webit.ru%2Fseo%2F%3Futm_source%3Dvc%26utm_medium%3Darticle%26utm_campaign%3Ddigest_seo4&postId=1756155) Дмитрий Андреев подготовил свежий дайджест эволюции крупнейших поисковых машин. Рассказываем, какими обновлениями завершился 2024 год.
Яндекс
**1.** **[Яндекс обновил поиск с внедрением функции «Поиск с Нейро»](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fnew-search-neuro-updates&postId=1756155)**, которая позволяет анализировать сложные запросы, вести диалог и получать актуальную информацию, включая события и результаты матчей. В «Поиске по картинкам» и «Умной камере» улучшено распознавание деталей на изображениях с помощью новой нейросети. Добавлено 2,7 млрд товарных предложений с ценами и характеристиками, а также тематические блоки для поиска финансовых продуктов. Интегрирована база данных о 740 тысячах врачей с карточками специалистов прямо в результатах поиска. Нововведения направлены на улучшение релевантности и удобства поиска.

**2. [Яндекс Метрика обновила управление доступами и ролями.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fadv%2Fnews%2Fobnovlenie-sistemy-upravleniya-dostupami-i-rolyami-v-metrike&postId=1756155)**

Обновления повышают безопасность и удобство работы с данными.

**3. [Яндекс обновил алгоритмы поиска по коммерческим запросам.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fnew-in-search-algorithms-for-ecom-queries&postId=1756155)**

Обновления направлены на повышение качества и релевантности поисковой выдачи.
**4. [Яндекс Вебмастер обновил инструмент «Мониторинг запросов»](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fmonitoring-queries-update&postId=1756155)**, связав поисковые запросы с соответствующими URL страниц. Теперь к каждому поисковому запросу добавлен наиболее частотный URL, а к каждому URL — самые популярные запросы за последние две недели. Эти улучшения помогут вебмастерам глубже понять, какие запросы привлекают пользователей на их сайты, и оптимизировать контент для повышения видимости в поиске.

**5. [Яндекс Вебмастер представил тёмную тему интерфейса.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fdark-theme-new-webmaster&postId=1756155)** Теперь пользователи могут переключаться между светлой, тёмной и системной темами, синхронизируя интерфейс с настройками устройства.

**6. [Яндекс Вебмастер обновил меню.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fnew-tools-location-menu&postId=1756155)**

Изменения упрощают навигацию и повышают удобство работы.

**7. [В Яндекс Вебмастере появилась возможность отвечать на отзывы пациентов о врачах в карточках специалистов.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Fteper-kliniki-mogut-otvechat-na-otzyvy-polzovateley-o-vrachakh&postId=1756155)**
Реагировать на отзывы, оставленные в профилях врачей, можно через раздел «Качество сайта» → «Отзывы» во вкладке «На врачей».

**8. [Яндекс тестирует блок «Найти по бренду» в поисковой выдаче](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ft.me%2Falaevseo%2F553&postId=1756155)**, позволяющий пользователям переходить к поиску по конкретным брендам. Доступ к блоку есть только у части пользователей, а критерии его появления пока не раскрыты. Тестирование проводится для оценки эффективности нового интерфейса.

**9. [Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса, заявил](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ft.me%2Famb_yasearch%2F54&postId=1756155)**, что усилия по «уникализации» изображений нецелесообразны, если они не создают дополнительной ценности для пользователей. Уникальные тексты ценны для пользователей и поисковых систем, но копирование иллюстраций не вредит SEO-продвижению. Уникализация изображений имеет смысл только при создании ощутимой ценности для пользователей и может служить конкурентным преимуществом.
**10. [В Яндекс Метрике появился новый отчёт «Воронки»](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fadv%2Fnews%2Fvoronki-v-metrike-novyj-otchyot&postId=1756155)**, предназначенный для анализа пользовательских сценариев и оценки конверсии на каждом этапе пути к целевому действию на сайте.
Новый инструмент позволяет:

Отчёт помогает улучшать конверсии, выявляя проблемные этапы.

**11. [Яндекс обновил отображение цен в Поиске](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ft.me%2Fyandexwebm%2F89&postId=1756155)**, добавив возможность показывать изменение стоимости товаров. Теперь показываются старая (зачёркнутая) и новая цена. Обновление затрагивает сниппеты, товарные блоки и раздел «Товары». Также тестируется отображение скидки на плашке или рядом с ценой.
Для магазинов: добавьте элемент oldprice в фид, если он ещё не передаётся, и убедитесь, что цены на сайте совпадают с фидом. Изменение привлечёт внимание покупателей и улучшит конверсии.

**12. [Яндекс Вебмастер запустил Телеграм-бот для уведомлений о состоянии сайтов.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwebmaster.yandex.ru%2Fblog%2Ftg-bot-webmaster-loanch&postId=1756155)**
 **Функции** бота:

 **Подключение**: через «Настройки уведомлений» в Вебмастере.
Бот доступен для всех, даже без добавления сайта, и его функционал будет расширяться.
**13. [Яндекс запустил бета-тестирование динамических мест на поиске](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fadv%2Fnews%2Fdinamicheskie-mesta-na-poiske&postId=1756155)** — дополнительных позиций для рекламы в поисковой выдаче. Объявления отображаются на динамических местах, если URL страницы входит в топ-20 органической выдачи по соответствующему запросу и выигрывает аукцион, учитывающий ставку, качество и релевантность.
Динамические места Яндекса могут снизить органический трафик из-за уменьшения видимости органики, особенно для сайтов в топ-20. Увеличивается конкуренция за места, что требует оптимизации контента и анализа соотношения органики и рекламы.

Google
**1. [Google тестирует синие галочки в поисковой выдаче](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.theverge.com%2F2024%2F10%2F4%2F24261877%2Fgoogle-search-verified-checkmarks-experiment-feature&postId=1756155)**, указывающие на подлинность сайтов известных компаний, например, таких как Apple. Они предназначены помочь пользователям отличать официальные сайты от поддельных или мошеннических ресурсов. При наведении на галочку появляется сообщение, подтверждающее подлинность сайта. Функция находится на стадии ограниченного тестирования и доступна небольшому числу пользователей.

**2. [Рейтинги магазинов в результатах поиска Google теперь доступны в большем числе стран](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fblog%2F2024%2F10%2Fstore-ratings%3Fhl%3Dru&postId=1756155)**, улучшая информированность пользователей о качестве продавцов.
Для отображения рейтинга необходимо иметь не менее 100 отзывов за последний год.

**3. [Google объявил о прекращении поддержки окна поиска по сайту в результатах поиска.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fblog%2F2024%2F10%2Fsitelinks-search-box%3Fhl%3Dru&postId=1756155)**

*«Поскольку мы заметили, что этот элемент используется все реже, и хотим сделать результаты поиска удобнее, мы прекратим его поддержку 21 ноября 2024 г.»*
**4. [Google провел ноябрьское обновление основного алгоритма ранжирования](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fstatus.search.google.com%2Fincidents%2FG7rp11wqTaTGn6JjiPF3&postId=1756155)** — November 2024 core update.
Обновление длилось 25 дней с 11 ноября по 5 декабря. Эксперты отмечают, что влияние этого обновления на результаты поиска оказалось менее значительным, чем у предыдущих Core Update.

**5. [Google сталкивается с уменьшением поискового трафика и прибыли](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.rbc.ru%2Frbcfreenews%2F674bed259a79471f35294fe3&postId=1756155)** из-за оттока молодых пользователей на альтернативные платформы, включая те, которые основаны на искусственном интеллекте. Молодежь всё чаще предпочитает искать информацию на маркетплейсах и в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram, а также использовать AI-сервисы.
**6. [Google обновил справочный раздел про злоупотребление репутацией сайтов](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.seroundtable.com%2Fgoogle-adds-faqs-for-site-reputation-abuse-policy-38537.html&postId=1756155)** — Site Reputation Abuse Policy, добавив блок FAQ.
Ключевые моменты:

FAQ помогает вебмастерам точнее следовать требованиям Google.
**7. [Google провел очередное обновление основного алгоритма ранжирования](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fstatus.search.google.com%2Fincidents%2FV9nDKuo6nWKh2ThBALgA&postId=1756155)** — December 2024 core update — всего через неделю после прошлого обновления. Google объяснил это тем, что существует множество систем ранжирования, каждая из которых отвечает за разные задачи.
Обновление прошло необычно быстро — за 7 дней с 12 по 18 декабря.

**8. [В Google Search Console добавили представление «24 часа» для отчетов об эффективности.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fblog%2F2024%2F12%2Frecent-data-search-console%3Fhl%3Dru&postId=1756155)**


**9. [Google обновил рекомендации по сканированию фасетной навигации.](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fdevelopers.google.com%2Fsearch%2Fblog%2F2024%2F12%2Fcrawling-december-faceted-nav%3Fhl%3Dru&postId=1756155)**

Эти изменения помогут улучшить индексацию и исключить дублирование.
**10. [Под конец года Google провел обновление системы обнаружения спама](https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fstatus.search.google.com%2Fincidents%2FUUq2WSouY7PhSm8zvtD1&postId=1756155)** — December 2024 spam update.
Обновление заняло 8 дней с 19 по 26 декабря и было направлено на обнаружение различных типов спама во всем мире и на всех языках.


Какие обновления приготовил нам наступивший 2025 год? Узнаем в следующих дайджестах!
А познакомиться со всеми обновлениями 2024 года вы можете в прошлых выпусках:
1\) [Дайджест первого квартала](https://vc.ru/seo/1103338-daidzhest-obnovlenii-yandeksa-i-google-pervyi-kvartal-2024)
2\) [Дайджест второго квартала](https://vc.ru/seo/1274637-daidzhest-obnovlenii-yandeksa-i-google-vtoroi-kvartal-2024)
3\) [Дайджест третьего квартала](https://vc.ru/marketing/1564709-daidzhest-obnovlenii-yandeksa-i-google-tretii-kvartal-2024).


Полная картина — в рабочем пространстве