IN CHANGES WE TRUST 😎 Работаем с компаниями и людьми, готовыми к изменениям сегодня, чтобы стать драйвером отрасли завтра. www.ony.ru

Gvalt. Айдентика и бренд-платформа
Gvalt — небольшой семейный бренд одежды, создающий функциональные вещи для повседневности, но с вниманием к деталям, посадке, крою.
Бренд пришёл к нам с запросом на обновление визуальной идентичности. Компания росла, выходила на маркетплейсы и расширяла аудиторию, но существующая айдентика — в том числе логотип в граффити-эстетике — не отражала ни качества продукта, ни характера покупателей, ни направления, в котором Gvalt хотел развиваться.
Главная задача заключалась в том, чтобы сформировать цельный образ бренда, который отражает чувственность, честность и зрелость героя Gvalt — и задаёт визуальное направление для последующего роста.
Команда <a href="https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fsignal.ony.ru%2F&postId=2709480" rel="nofollow noopener" target="_blank">Signal (part of ONY)</a> разработала для Gvalt стратегию и бренд-платформу, а команда брендинга создала на её основе новый визуальный язык — от логотипа и фирменного стиля до полноценного бренд-гайда и системы коммуникации.

На стратегическом этапе <a href="https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fsignal.ony.ru%2F&postId=2709480" rel="nofollow noopener" target="_blank">Signal (part of ONY)</a> провели комплексную работу: изучили аудиторию, контекст мужской моды, культурные коды, аналоги в премиальном сегменте и реальное восприятие бренда. Совместно с основателями команда сформировала новую идентичность, которая точнее отражала бы ценности Gvalt и его амбиции.
В основу стратегии лёг образ современного городского романтика — мужчины, в котором сила и чувствительность сосуществуют естественно и не вступают в конфликт. Мужчина, который может быть спокойным, внимательным, красивым, и при этом оставаться мужественным. Этот образ органично совпал с тем, как сами основатели чувствовали и ощущали бренд. Он стал отправной точкой и для визуальной системы.

Графический язык бренда стал прямым продолжением стратегии. Мы сохранили эмоциональность героя Gvalt, но перевели её в язык современной, зрелой fashion-эстетики. Ушли от подросткового бунта и граффити-наследия, но избежали излишней романтизации. Вместо этого создали визуальный тон — чувственный, честный, минималистичный — который подходит растущему бренду и отражает его характер.
Работа над логотипом оттолкнулась от старого леттеринга. Он был резким и агрессивным, но в нём была ценная энергия движения. Мы сохранили этот жест, переработав его в другое состояние: чувственное и более осознанное.
На первых этапах мы исследовали разные направления почерка: геометричное, более рукописное, собранное из мазков. Эти попытки быстро показали границы — часть вариантов пережимала эмоцию, часть становилась слишком рациональной. Мы нашли баланс между формой и движением, между узнаваемостью букв и живостью линии, что и определило визуальный язык нового Gvalt.

Несколько набросков, показанных на одной из сессий, продемонстрировали, что бренд лучше раскрывается через серию рукописных форм, а не через один фиксированный знак. Поэтому мы пришли к решению использовать не один, а сразу 12 вариантов логотипа.
Все они — рукописные, сделанные вручную, без генеративных эффектов. На разных носителях появляются разные версии — как если бы человек действительно оставил свою подпись здесь и сейчас. Такая система отражает естественную вариативность почерка и позволяет гибко применять логотип на разных носителях.

Мы переработали характер линии, сохранив движение руки, но убрав из него агрессию. Логотип стал мягче, шире и чище — жест перестал звучать резко и начал работать на эмоцию.
Цветовую систему сделали максимально честной: черный и белый натуральных материалов, светлые оттенки бумаги и ткани без тоновых искажений. Типографику построили на одном аккуратном начертании, чтобы сохранить аскетичность и визуальную чистоту. Библиотека дополнительных росчерков стала отдельным инструментом, который поддерживает идею знака. В фотостиле сделан акцент на минимальном вмешательстве текста или графики: изображение остаётся главным носителем характера героя.


Новая система сделала Gvalt чище и взрослее, сохранив его эмоциональность и человечность. Айдентика стала удобнее для команды: минималистичная типографика, честные материалы и новый лого создали ощущение искренности и аккуратной премиальности.

Обновленный стиль помогает бренду говорить спокойным, уверенным языком, который отражает его природу и подходит для масштабирования. Визуальная система уже внедрена в коммуникацию, цифровые каналы и упаковку.

Сегодня Gvalt переходит от небольшого семейного проекта к более зрелому, последовательному fashion-бренду с выразительным собственным голосом.

Farsel. Брендинг и дизайн интернет-магазина
Farsel — платформа, которая объединяет редкие коллекционные предметы одежды и обуви со всего мира. В её основе привычный онлайн-шопинг с быстрой доставкой и оплатой по частям.

Задача
Компания обратилась к нам за разработкой брендинга и созданием интернет-магазина. Нужно было показать сильные стороны Farsel и выделить платформу среди конкурентов, сохранив удобство привычного шопинга. Мы предложили концепцию, которая решает бизнес-задачи и делает процесс выбора простым и понятным.

Решение
Концепция брендинга основана на двух ключевых идеях: архетип «Маг» — Farsel может доставить редкие вещи из любой точки мира и превратить покупку в событие, а также бесконечность выбора — возможность найти вещи под любой стиль.

Мы создали «магическую игрушку»: лаконичный концепт, который трансформируется в разные формы. Эту идею мы перенесли в анимацию логотипа и интерактивные элементы сайта: интерфейс реагирует на действия пользователя и делает его более живым.


Палитра бренда включает белый, серый и жёлтый с эффектом «пыльцы», добавляющим выразительность и узнаваемость. Типографика Newton и Suisse Int’l соединяет классику и современность, отражая характер платформы.

Дизайн-принципы, заложенные в айдентике, мы перенесли в digital, сохраняя динамичность формата. Визуальные акценты выделяют важные блоки, такие как программа лояльности и подбор образов.



Товарная сетка построена с учётом большой вариативности товаров и форм-факторов. Мы сделали интерфейс удобным и лаконичным, без лишних деталей. Это делает сайт комфотным для покупок и даёт возможность без труда расширять ассортимент.

Мы предусмотрели два сценария: быстрая доставка со склада в Москве и более долгая — из-за границы. Выбрать вариант можно сразу в карточке товара или в корзине. Интерфейс корзины разделен на две части: товары отображаются слева, а справа — расчет и итоговая сумма. Такой формат помогает покупателю быстрее ориентироваться и без дополнительной когнитивной нагрузки переходить к оформлению заказа.


Программа лояльности встроена в сайт: пользователь всегда видит свой уровень и сколько осталось до следующей скидки. Выгода подсвечивается прямо в карточке товара и корзине. Благодаря такому отображению участие становится наглядным, повышая вовлечённость и мотивацию к новым покупкам.


Подарочные сертификаты вынесены в отдельный раздел: интерфейс пошагово проводит пользователя через все этапы заполнения, словно сертификат подписывают вручную.

В Farsel выбор редких и коллекционных вещей превращается в удобный и продуманный процесс. Мы выстроили путь пользователя так, чтобы каждая деталь от карточки товара до оформления заказа работала на прозрачность и доверие. Это позволило объединить эстетику, функциональность и ощущение надёжности, которое особенно важно при покупке ценных предметов.
Пришли к ONY с идеей реализовать крутой стартап. Из задач: создать с нуля айдентику бренда и разработать передовой дизайн для сайта. Команда показала комплексный подход к работе, желание находить новые решения, вникать в потребности и решать задачи бизнеса. Свежий взгляд на дизайн, профессионализм, дружелюбная атмосфера и отзывчивость творят чудеса: у нас получился отличный продукт, который превзошёл наши первоначальные ожидания. ONY стали нашими друзьями, мы обязательно воплотим ещё не одну идею вместе!

Новая айдентика для Музея советских игровых автоматов
Музей советских игровых автоматов — пространство, которое сочетает историю, культуру и развлечение. Его особенность — возможность не только наблюдать, но и взаимодействовать с историческими экспонатами. Музей также организует лекции, временные выставки и выпускает мерч, а в будущем планируется расширение: от зарубежных гастролей до нового филиала.


Перед нами стояла задача — обновить визуальную систему, сделав её удобной в работе и актуальной для сегодняшнего масштаба музея. Стиль должен был работать в диджитале и в офлайне, а главное — отражать характер музея: инженерный, увлечённый и поощряющий любопытство.
Основой для айдентики стало позиционирование, сформированное на интервью с командой, исследования отзывов и анализ музейных архетипов. Музей мы представили как памятник инженерной смекалке. Это не просто место, где хранятся экспонаты, а пространство, которое увлекательно объясняет, как всё устроено.

Эта идея легла в основу визуального языка. Айдентика стала составным устройством, как сам игровой автомат. Каждый макет собирается из нескольких слоёв: типографика, стилизованные плашки, фотографии автоматов или иллюстрации их деталей. Можно варьировать сложность — от чистой типографики до сложносочиненных насыщенных композиций.
Гротеск Formular от студии Brownfox сочетает функциональность с приятным флером инженерной эстетики. Печатные оттенки в палитре создают ассоциации с материалами и конструкциями автоматов. Это не попытка воспроизвести эстетику прошлого, а способ говорить о прошлом на современном языке.



Айдентика также легко переносится в физическое пространство и мерч. Прорези в буклетах, наклейки, созданные по мотивам деталей автоматов, и многослойная навигация — все эти элементы усиливают концепцию «заглядывания внутрь».

Результат — айдентика, которая говорит не о ностальгии, а о любопытстве и стремлении понять, как устроен мир. Это стиль, который предлагает разобрать, понять и собрать заново.

Полная картина — в рабочем пространстве